Bienvenido al Tour de Conveniencia: 7

Grandes tragos y pajaritos

De todos los lanzamientos y colaboraciones que hemos visto este verano, nunca esperábamos que Big Gulps y birdies fueran los siguientes en la lista. 7-Eleven ha lanzado una cápsula de merchandising con temática de golf que incluye 29 prendas, accesorios y una hielera muy atractiva (juego de palabras) disponible ahora en la tienda de merchandising en línea del minorista, 7Collection.com.

"Sabemos que los fanáticos de nuestra marca también son grandes fanáticos de los deportes, por lo que estamos emocionados de lanzar nuestra primera colección 7 centrada en el deporte del verano... ¡el golf!" dijo Marissa Jarratt, vicepresidenta ejecutiva, directora de marketing y sostenibilidad. "Ahora, cuando los ávidos o aspirantes a entusiastas del golf pasan por nuestras tiendas para recargar energías antes de un día en el campo, también pueden lucir frescos en la calle con diseños inspirados en la moda urbana en nuestros colores característicos".

Hace poco más de un año, 7-Eleven presentó "7Collection" como una forma de mostrar su agradecimiento a sus clientes leales. Desde su creación, el sitio ha tenido otros lanzamientos que presentan ropa y accesorios exclusivos inspirados en 7-Eleven y sus productos favoritos de los fanáticos, como las bebidas Big Gulp y Slurpee, que los clientes no pueden encontrar en ningún otro lugar. El 'Bienvenido al Convenience Tour' es la última edición de estos lanzamientos y sin duda es fantástico.

Lo más destacable y refrescante de la colección, además de los Slurpees, son los precios. En el mercado actual altamente saturado de artículos de golf, es difícil encontrar ropa de golf que cueste menos de $100, y mucho menos $50. Ya sea que sea su estilo o no, no puede enfadarse por el precio o por el hecho de que 7-Eleven se esté diversificando. Puede que no sea para ti, pero no se puede negar que si vieras a alguien con un polo de golf 7-Eleven te preguntarías de dónde lo sacó y quizás por qué.

Los polos, junto con los calcetines y el sombrero de pescador, son los artículos más populares de la cápsula, razón por la cual actualmente están agotados. Hay tres polos en la entrega, cada uno con un fuerte ambiente retro que se asemeja a cualquier polo de golf antiguo que verías en el campo. La camisa abotonada de tejido retro es, con diferencia, la prenda más llamativa de la colección. Aprovecha la silueta muy actual de una camisa de bolos que ha causado sensación en la moda el año pasado y que se ha trasladado al golf gracias a Malbon y Bogey Boys. Es una prenda de corte relajado con botones de algodón, dos bolsillos de parche delanteros con ribete de bolsillo superior y bordado plano de dos colores. El cierre de botones está rematado con el logo 7-Eleven vintage de los años 60.

Pero no se preocupe, la colección inspirada en los años 70 también incluye una gama de accesorios, como sombreros, toallas, bolsos, parches, pegatinas, pelotas de golf y tees que aún están disponibles, todos aparentemente atractivos y muy modernos, pero para el golfista más informal. .

Desde el lanzamiento, más fanáticos del golf y seguidores inflexibles del deporte han expresado su franqueza hacia la colección: no tiene mucho sentido. ¿Las piezas se ven geniales? Sin lugar a dudas. ¿Son realmente apropiados para el golf? Improbable. ¿El público objetivo eran golfistas de toda la vida con números GHIN y membresías en clubes? Además, es poco probable.

Lo que 7-Eleven ha hecho con el tour de conveniencia es tomar nuestro deporte altamente comercializable y darle un giro original a cómo se ve nuestra ropa desde una perspectiva externa. No es nada malo de ninguna manera. 7-Eleven es global y, por lo tanto, muy reconocible, por lo que, en todo caso, esta es solo otra vía para hacer crecer el juego. Hay más de 78.000 tiendas 7-Eleven en todo el mundo, casi 10.000 en los Estados Unidos; imagine tener esa cantidad de programas de golf para jóvenes o campos de prácticas que sean tan accesibles como una tienda de conveniencia. Y como dice la marca, no se puede jugar al 18 sin el 7 y el 11.